Der Software-Experte Revenera hat den neuen Monetization-Monitor zu „Software Monetization Models and Strategies 2023 “ vorgestellt. Die Umfrage unter 450 Anbietern zeigt: Das Geschäft mit der Software bleibt vorerst hybrid. Zwar dominieren SaaS und Abos mittlerweile bei der Bereitstellung und Monetarisierung von Anwendungen. Onpremises hält sich nicht nur hartnäckig, sondern legt sogar etwas zu.
Mit 80% ist und bleibt SaaS das am weitesten verbreitete Bereitstellungmodell. Der Löwenanteil der Software-Anbieter (82%) hat sich bereits in Richtung Cloud aufgemacht oder plant die Umstellung von Onpremises-Lösungen zu as-a-Service. Eine Cloud-only-Strategie – mit ausschließlich cloudbasierten IT-Produktkatalog – findet sich jedoch nur bei jedem fünften Unternehmen (18%).
Hier zeigt Onpremises Standhaftigkeit: Fast ein Drittel der Befragten (29%) bietet nach wie vor in großem Umfang lokal installierte Lösungen an. Darüber hinaus planen 46% der Softwareanbieter den Anteil an Onpremises in den nächsten 12-18 Monaten zu erhöhen.
Bei den Monetarisierungsmodellen bleibt das Software-Abonnement an der Spitze: Bei 31% der Hersteller ist das Abo das bevorzugte Geschäftsmodell, um Kunden zu binden und wiederkehrende Einnahmen zu generieren. Daneben finden sich nutzungsbasierte (26%) Modelle, diverse Preis-Metriken (23%) und ergebnisbasierte Modelle (24%). Dabei gewinnen besonders Ansätze wie Token und elastische Lizenzen an Beliebtheit. Ein Viertel der Anbieter (25%) setzt weiterhin auf unbefristete Lizenzen.
Angesichts der nach wie vor angespannten Wirtschaftslage suchen Anbieter verstärkt nach neuen Lizenzierungsstrategien und Möglichkeiten der Monetarisierung. Software-Abos und nutzungsbasierte Modelle gelten hier als vielversprechend und werden sich laut 59% der Befragten in den nächsten Jahren weiter ausbreiten.
Der hybride Spagat, sowohl bei der Bereitstellung als auch bei der Monetarisierung, zwingt Software-Anbieter dazu, das Berechtigungsmanagement im Back-End zu konsolidieren. Statt für jede einzelne Produktlinie und jede Art des Deployment ein anderes Tool zu implementieren, nutzen 47% der Befragten mittlerweile eine zentrale Plattform (2022: 32%).
„Das zentrale Management von Lizenzierung, Bereitstellung und Monetarisierung ermöglicht nicht nur höhere Flexibilität beim Wechsel von Onpremises auf Cloud (oder umgekehrt). Im Rahmen der Software-Usage-Analytics funktioniert es wie ein Brennglas, das den Blick auf kritische Punkte konzentriert,“ erklärt Nicole Segerer, SVP and General Manager bei Revenera. „Geschäftsmodelle lassen sich vergleichen, das Nutzungsverhalten von Anwendern beobachten. Das erlaubt es Produktmanagern wiederum, zielgerichtet auf Kundenbedürfnisse einzugehen und das Risiko von Umsatzeinbußen (Churn) zu minimieren. Es überrascht daher nicht, dass 97% der Software-Anbieter entweder bereits Produktnutzungsdaten erheben oder planen, dies zu tun.“
Info: Methodologie der Umfrage
Revenera führte von März bis Juli 2023 eine weltweite Branchenumfrage unter Softwareanbietern durch. Ziel war es, Trends in der Softwareindustrie hinsichtlich Geschäftsmodellen, Preisgestaltung, Monetarisierung und Lizenzierung offenzulegen. Die 454 Befragten setzen sich aus Geschäftsleitern und C-Level-Verantwortlichen (16%), IT Director (34%), SVP/VP (13%), Managern und Teamleitern (27%) sowie Einzelpersonen (10%) zusammen. Der vollständige Report „Monetization Monitor: Software Monetization Models and Strategies 2023” steht unter dem Link https://info.revenera.com/SWM-RPT-monetization-monitor-models-and-strategies?lead_source=PR zum Download bereit.
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